Достигли ли мы пика рождественских украшений?

Реклама

Поддерживается

все потребляющие

Сетка Wordle. Берни Сандерс в варежках. Палочка сливочного масла. Современные украшения отражают дух времени.

Калли Холтерманн

Для некоторых покупателей бутика Panache в Сент-Джо, штат Техас, Рождество не было бы без Post Malone.

Изящное украшение из дутого стекла, похожее на лицо музыканта с татуировкой, продавалось «как сумасшедшее» в прошлом году, рассказала 33-летняя Эшлин Шадден, которая управляет магазином вместе со своей матерью. Среди покупателей было много «женщин старше 60 лет», добавила она. «Я такой: ты знаешь, кто это?»

Спрос на украшение, похоже, не снизился: г-жа Шадден рассказала, что, когда несколько недель назад она попыталась получить больше для магазина, ей сказали, что товар находится в резервном заказе до конца декабря. (Онлайн украшение продается в других магазинах примерно за 25 долларов.)

Изображение Поста Мэлоуна, разработанное компанией Cody Foster & Co. в Валентайне, штат Небраска, является одним из бесчисленных украшений, не имеющих явного отношения к Рождеству, которые теперь можно повесить на рождественскую елку. Urban Outfitters продает украшение в виде биткойнов (23 доллара). Бергдорф Гудман продает украшение для сандалий Birkenstock (30 долларов). Old World Christmas продает крошечный рулон туалетной бумаги (18 долларов), популярное украшение после дефицита этого продукта, вызванного пандемией. А в этом месяце Тейлор Свифт выпустила более десятка украшений (от 15 долларов), любое из которых могло бы стать хорошим утешительным подарком для того, кто не смог достать билеты на ее предстоящий тур.

Многие украшения изготовлены из стекла по методу, который был разработан в Лауше, Германия, в 1850-х годах и привезен в Соединенные Штаты магнатом дешевых магазинов Ф. Вулвортом около 1880 года. Использование традиционной техники создания украшений, отсылающих к современной культуре, наполняет их. с определенной иронией говорит художник по декупажу Джон Дериан, который продает всевозможные украшения из дутого стекла в своих одноименных бутиках в Нью-Йорке и Провинстауне, штат Массачусетс. Среди его фаворитов: блестящая одноразовая бутылка для воды (26 долларов).

«Все в нем было неправильным», — сказал г-н Дериан, начиная с материала и заканчивая размером и тем фактом, что оно предназначено для того, чтобы висеть на рождественской елке. «Я не мог устоять. Я подумал, что это действительно смешно».

В этом году г-н Дериан заказал около 15 800 украшений — примерно на треть больше, чем в 2021 году — у таких поставщиков, как польский производитель Wiktoria-Morawski Ornaments и немецкий производитель Nostalgie-Christbaumschmuck. Хотя он продает украшения, похожие на банки со спамом (32 доллара), тубы (15 долларов) и здание Всемирного торгового центра №1 в Нижнем Манхэттене (36 долларов), ему еще предстоит охватить те, которые отсылают к мемам или известным людям.

«Мне не нужны рождественские украшения Анны Винтур», — сказал г-н Дериан. «Я знаю ее, и мне просто кажется, что это странно». Для тех, кому действительно нужна копия редактора моды, есть орнамент Madame Vogue (23 доллара), разработанный Cody Foster & Co. (Продукт снят с производства, но его все еще можно найти в некоторых розничных магазинах.)

По данным торговой группы National Retail Federation, расходы американских потребителей на зимние праздники, включая Рождество, Хануку и Кванзу, выросли с примерно $567,6 млрд в 2012 году до примерно $889,3 млрд в 2021 году. Согласно опросу Gallup, проведенному в 2019 году, среди 93 процентов американцев, отмечающих Рождество, все больше внимания уделяется нерелигиозным аспектам христианского праздника, включая украшение деревьев.

Некоторые украшения, такие как миска супа с шариками мацы (16 долларов) и менора (26 долларов), изготовленные Cody Foster & Co., кажется, специально созданы для более широкой аудитории. Бен Вейсман, 33 года, еврей, получил украшение меноры в подарок от своего мужа, 36-летнего Энтони Вейсмана, протестантского священника. Для пары, живущей в Дариене, штат Коннектикут, покупка украшений «стала способом собраться вместе вокруг чего-то, что действительно важно для Энтони по религиозным соображениям, но одинаково доступно для нас обоих», — сказал Бен Вейсман. , который работает в сфере финансов.

«Люди декорируют более индивидуально», — сказал Коди Фостер, основавший свою одноименную компанию по декорированию в 1999 году. Он добавил, что интерес клиентов к китчевым украшениям его компании возрос во время пандемии коронавируса, когда люди жаждали веселых украшений. В 2018 и 2019 годах продажи самого популярного продукта — кусочка сливочного масла (16 долларов США) — составили 20 000 штук. С 2020 года продажи украшения составили 90 000 штук.